Российский полиграфический рынок в последние годы переживает существенную трансформацию, вызванную «наступлением» цифровых способов распространения информации. В связи с этим назрела необходимость репозиционировния бренда Ситипринт с целью представить его в качестве эксперта по полиграфическим решениям, отвечающего вызовам цифровой эпохи.
В основе бренд-платформы лежит соображение о том, современный человек перегружен информацией, но обделен впечатлениями. В этих условиях отличия полиграфического продукта от цифрового обретают новую ценность, а роль полиграфии смещается от передачи информации к передаче впечатления. Видение нового бренда Ситипиринт — быть лидером этого тренда, а его новая сущность выражена в корпоративном слогане «Впечатляющая печать».
Систему визуальных констант бренда скорее можно назвать системой «констант и переменных». Некоторые ее элементы имеют принципиально изменчивое наполнение, отражающее многообразие впечатлений, передаваемых полиграфическими средствами. В электронных носителях используется анимированная версия логотипа, в которой идея многообразия выражена максимально зримо. Принципиально новый облик обрел и сайт компании, отвечающий теперь самым передовым принципам взаимодействия с пользователями.
Для развития коммуникаций в новой индустриальной парадигме сформирована продуктовая концепция, получившая наименование Hi-Im-Press — от английского High Impressive Press, что переводится на русский как "Высокоимпрессивная полиграфия". Суть подхода – в создании линейки решений, ориентированных на передачу различных типов ощущений и эмоций. Поэтому новая презентационная брошюра компании, в отличие от привычного «каталога видов продукции», представляет собой своего рода «альбом коллекции впечатлений».
«В свое время опасались, что фотография убьет живопись, а телевидение — кинематограф. Но этого не произошло именно из-за ценности впечатлений. Полиграфия сегодня находится в такой же мнимой опасности, которая, впрочем, может оказаться реальной для тех, кто этого не понимает», — говорит о судьбе отрасли основатель типографии Ситипринт Александр Евсеев.
Комментарии
Оставить свое мнение первым