Неизбежное кодирование

В середине 2010-х годов на российском рынке остро встала проблема контрафакта и некачественных товаров. Подделки наносили ущерб легальным производителям и угрожали здоровью потребителей (например, фальсифицированные лекарства, низкокачественная косметика, продукты питания с нарушением технических регламентов и т.д.). В 2015 году на совещании у президента РФ приняли решение создать федеральную государственную информационную систему мониторинга движения лекарственных препаратов (ФГИС МДЛП). Поручением президента Министерству здравоохранения вверили разработать и поэтапно внедрить эту систему контроля лекарственных средств. Параллельно, в 2016 году, внедрили обязательную маркировку меховых изделий (её разработала ФНС России), поскольку там тоже остро стояла задача контроля происхождения меховых изделий и защиты честных производителей. Эти пилотные проекты дали ценный опыт.

Опираясь на полученный положительный опыт и понимание необходимости более широкой системы привели к тому, что в конце 2018 года правительство утвердило Концепцию создания и функционирования в РФ системы маркировки товаров средствами идентификации и прослеживаемости движения товаров. В результате в 2018 году появилась система маркировки товаров «Честный знак». Он был официально представлен 25 мая 2018 года на Петербургском международном экономическом форуме и включил в себя ранее наработанные другие системы маркировки товаров.

Поначалу обязательная маркировка затрагивала только отдельные категории товаров и проводилась в качестве эксперимента, но постепенно количество товарных групп росло, а экспериментальная маркировка превращалась в обязательную.

В течение более чем шести лет в России методично расширяют области применения сквозной маркировки товаров, поступающих в торговую сеть. Система маркировки под торговой маркой «Честный Знак» охватывает всё больше категорий товаров, которые в обязательном порядке должны иметь такую маркировку. Уже сейчас значительный объем продуктов, продаваемых в торговых сетях, невозможно купить, не отсканировав на кассе уникальный код.

Система «Честный Знак» в теории разработана для защиты населения от контрафактной продукции, олицетворяя собой гарантию качества приобретаемого товара. Небольшой квадратный код содержит информацию о сроке годности, составе, производителе и стране происхождения, документацию (различные сертификаты), патенты и другие подтверждения соответствия стандартам и регламентам. Код невозможно скопировать или подделать, а получить его могут только легальные производители. С апреля 2024 года этот код защищает розничные покупки в магазинах. Касса проверяет код и, если с товаром что-то не так или истёк срок годности, не даст возможности осуществить покупку. В этой связи многие товары с ограниченным сроком годности не реализуются через кассу и соответственно у недобросовестных продавцов «переклеить» срок годности уже не получится. К товарным группам, подлежащим обязательному нанесению и верификации кодов «Честного знака» на своей упаковке, относятся: лекарства, молочная продукция, питьевая вода, товары легкой промышленности, обувь, шины, духи и туалетная вода, алкоголь, табак и никотиносодержащая продукция, морепродукты, сладости, растительные масла, корма для животных, БАДы, спортивное питание, бытовая химия, строительные материалы, фотоаппараты и лампы-вспышки, меховые изделия и многое другое. Некоторые виды товарных групп, которые относительно недавно получили необходимость в маркировке, показаны на рис. 1. Сначала маркировка запускается в экспериментальном режиме, чтобы дать возможность товаропроизводителю решить для себя задачу маркировки, а затем маркировка становится обязательной.

Недавно к маркировке «Честный знак» были добавлены школьные учебники. Как обычно сначала маркировка введена в порядке эксперимента, но с 1 сентября текущего года маркировка стала обязательной. Пока обязательная маркировка не требуется для художественной литературы и периодики, но скорее всего это временно и в обозримом будущем она тоже включится в категории товаров, маркировать которые обязательно. Так что скоро любая полиграфическая или беловая продукция, которая предназначена для розничной продажи, должна будет иметь маркировку.

Следует отметить, что в теории эти коды могут наноситься на товар на разных этапах подготовки его к реализации.

• Первый вариант наиболее простой: на полностью готовую продукцию наклеивается стикер с кодом. Чаще всего такой подход используется при кодировании импортных товаров, когда другим способом нанести код невозможно. Кодировка российской продукции готовыми стикерами не очень удобна самому товаропроизводителю. Разве что небольшие компании могут использовать такой метод либо использовать такое решение на переходном этапе внедрения маркировки.
• Второй вариант маркировки — автоматическое нанесение на фасовочно-разливочном оборудовании. Код наносится и верифицируется автоматически на тех же линиях, на которых осуществляется основной процесс производства товара. Довольно часто такие линии уже содержат систему нанесения переменной информации (например, дату выпуска) и реализовать на них маркировку «Честный знак» в теории не так уж сложно. В последнее время приобретает популярность технология лазерного нанесения кодов на готовый товар (по сути выжигание). Способ хорош тем, что не требует ни самоклейки, ни краски (чернил), то есть никаких расходных материалов. Но есть и проблема: если система не смогла верифицировать код (некачественное нанесение), то приходится сразу же браковать товар, что не очень выгодно. То же самое и с прямой печатью кодов на товар (тару или упаковку). В случае если код не удалось верифицировать с нужным уровнем надежности, товар бракуется (см. врезку ниже).
• Третий вариант — нанесение кодов «Честного знака» заранее в процессе производства упаковки или этикетки. Данное решение нравится многим товаропроизводителям, так как все технологические операции, связанные с кодированием, они передают в типографии: «Вы нам упаковку печатаете, вот и наносите на нее нужные коды, это же ведь тоже печать». Примерно так рассуждает большинство из них, и в принципе с этим, наверное, можно согласиться. Все же компаниям, специализирующимся на печати, легче решать вопросы качественного нанесения нужных кодов, да еще и обеспечивать их соответствие требуемому уровню качества.

До недавнего времени подавляющее большинство кодов «Честного знака» печаталось в типографиях, специализирующихся на печати этикеток или гибкой упаковке, как правило, на узкорулонных флексографских машинах. В этих предприятиях технологии нанесения кодов «Честный знак» отрабатываются уже более пяти-шести лет и в целом многие из них с этим успешно справляются. Но расширение групп товаров, которые необходимо маркировать, приводит к тому, что наносить коды маркировки придется не только на этикетки или гибкую упаковку, но и на картонную упаковку, обложки книг и переплетные крышки, а в перспективе и на любую листовую или рулонную печать. Таким образом, напрашивается простой вывод — в ближайшей перспективе с необходимостью наносить и верифицировать коды «Честного Знака», вероятно, столкнутся большинство российских типографий, как упаковочного, так и коммерческого сегмента.

Собственно нанесение и верификация кодов может проводиться четырьмя основными способами:

• Включение нанесения кодов в процесс основной печати самой этикетки или упаковки на узкорулонной флексографской машине, оснащенной струйной цифровой печатающей головкой (обычно несколькими) и видеокамерой со специальным программным обеспечением, контролирующим качество напечатанных кодов.
• Печать кодов одновременно с печатью самой этикетки и упаковки на цифровых печатных машинах. Здесь не нужна специальная впечатывающая головка, формирование переменного кода происходит одновременно с основным изображением, но камера для контроля кодов необходима.
• Печать и верификация кодов на вспомогательном оборудовании. Чаще всего печатающие головы и камеры для верификации монтируют на перемоточных машинах или слиттерах, распускающих широкий запечатанный рулон на несколько более узких.
• Впечатывание кодов на специализированном оборудовании. Иногда типографии используют и специализированное оборудование для печати и верификации кодов. Это оборудование разматывает отпечатанный рулон с этикеткой или гибкой упаковкой, наносит и проверяет коды и сматывает рулон обратно.

Все, что говорилось до этого, в той или иной степени справедливо для этикетки и гибкой упаковки. Однако уже сейчас становится очевидным, что нужны решения для листовой продукции, в частности, для картонной коробки или для тех же переплетных крышек. Фармацевтическая продукция и БАДы уже подлежат маркировке, при этом они уходят в розницу в коробках. Сюда же добавляется парфюмерия и косметика, а также бакалея, макароны, крупы, чай, кофе и т.д. — всё это также требует нанесения кодов на картонные коробки. А маркировка учебной литературы вынуждает маркировать перплетные крышки или обложки.

Готовые решения для такой маркировки сейчас только начинают появляться. Прорабатывается несколько вариантов. Можно пробовать наносить коды на фальцевально-склеивающих линиях, хотя это непросто в силу специфики подачи заготовок (лицевой стороной вниз). Есть решение по нанесению маркировки на инспекционных линиях, там заготовки подаются лицом вверх. Есть специальные маркировочные линии, которые предназначены только для маркировки. Внешне похожи на фальцесклейки, но выполняют только функции подачи, нанесения, валидации и выклада заготовки. Последние можно применять и для кодирования обложек книг.

В 2027 году планируется ввести обязательную кодировку еще одной большой группы товаров — консервированная продукция. В эту группу попадет большое количество различных видов продукции, которые потребуют решения в области нанесения кодов на этикетку. Причем здесь проблема распадается на две отдельные. Часть консервированной продукции использует самоклеящуюся этикетку (в основном та, которая упаковывается в стеклянную банку). Но есть и другая часть рынка консервов, которая использует сухую этикетку, наносимую на жестяную банку. Этот вид этикетки печатается офсетной печатью. И из их последующей обработки только резка (реже высечка). Наносить код «Честного Знака» в этом случае придется либо на офсетной машине (что весьма нетривиальная задача, учитывая количество этикеток на листе), либо на отдельной листовой кодирующей машине, которая будет наносить коды либо на чистый лист, либо на готовый оттиск. Предприятиям, печатающим сухую этикетку, придется озаботиться нужным решением.

Еще сложнее будет тем, кто производит жестяную консервную банку методом прямой печати по жести. Процесс нанесения кодов в этом случае еще больше усложняется. Можно, конечно, ограничиться приклейкой стикера с кодом, но это все же не технологичный вариант.

До недавнего времени вопросы нанесения кодов «Честного Знака» касались в основном флексографских печатников. Но необходимость маркировать картонные коробки и тем более обложки и сухую этикетку ставит задачу маркировки и перед офсетными типографиями. И по мере расширения товарных групп, которые нужно маркировать, будут вставать и более сложные задачи, например, маркировка кашированной гофроупаковки, бумажных и полимерных пакетов и т.д. В общем, у многих типографий хлопот в ближайшее время может прибавиться. И не только хлопот. Все, кто захотят в дальнейшем работать с картонной и гибкой упаковкой, учебными книгами, сухой этикеткой и другой полиграфической продукцией, придется предусмотреть в ближайших планах инвестиции в оборудование для нанесения необходимых кодов. А инвестиции эти весьма внушительные.