В 2021 году во всем мире наблюдался небывалый рост объема заказов на книги. Повсеместно, за исключением слаборазвитых стран. Самое любопытное, что огромный рост отмечают на развитых рынках, где и до этого книг издавалось много. Институт книжных производителей (Book Manufacturing Institute) — один из самых авторитетных источников информации о рынке книг в США. Эта организация, по сути, Американская ассоциация производителей книг. В отчетах Ассоциации за 2020 г. и за первое полугодие 2021 г. фигурируют любопытные цифры. В частности, в США в прошлом году было произведено и продано бумажных книг почти на 9% больше, чем в допандемийном 2019 г. И это на самом объемном книжном рынке мира! Отметим для справки, что на долю США приходится 25% мирового книжного рынка с объемом более 27 млрд долл. Таким образом, за 2020 г. рост составил более 2,5 млрд долл!
По данным аналитического агентства NPD Book Scan, продажи книг в США в первом квартале 2021 г. выросли относительно успешного 2020 г. на 23%! Такая же ситуация и во втором квартале. Так что бумажная книга в тренде.
В Европе ситуация похожая. В начале 2021 г. в Германии, одной из лидирующих стран в плане производства полиграфической продукции, зафиксирован рост объемов производства книг примерно на 7%, что довольно много, учитывая и так большой объем выпускаемых книжных изданий. При этом одним из наиболее растущих сегментов книжного рынка Европы оказались книги для молодежи (более 10% роста). За время пандемии европейская молодежь, похоже, пристрастилась к чтению бумажных книг! Этот факт не может не радовать.
Причины повышения спроса на книги-игрушки
В плане денежного роста основным драйвером оказались книги для детей. Пандемия и вынужденное сидение дома поставило перед многими семьями задачу: «Чем занять ребенка?». Телевидение и интернет — не все готовы считать полезным времяпрепровождением для своих детей. С другой стороны, многие дети начинают «общаться» с гаджетами чуть ли ни с трехлетнего возраста, не умея ни читать, ни писать. Безусловно, печатная книга во многом уступает динамике и интерактиву компьютерных игр. Тем не менее далеко не все родители готовы мириться с такой ситуацией, и стали искать книги, сочетающие игровое и интерактивное начало.
Оказалось, что такие книги существуют, и спрос на них вырос весьма серьезно. Нельзя сказать, что раньше таких книг на рынке не было. В том или ином виде они издавались уже много лет. Однако в допандемийный период спрос на них был достаточно стабильным и не слишком большим. Причина проста: книги-игрушки в производстве довольно дорогие, соответственно, и в продаже они оказываются недешевым удовольствием. Пандемия и вынужденные ограничения привели к тому, что даже такие недешевые изделия люди стали приобретать.
Другим драйвером в повышении популярности книг-игрушек стала тема экологии и борьбы с изобилием пластика. Огромный объем детских игрушек делается из всевозможных полимеров, дети довольно быстро могут их сломать и, как следствие, эти игрушки выбрасываются. Экологи во многих странах мира призывают отказаться от пластиковых игрушек в пользу бумажных или картонных. В Великобритании, например, общественность потребовала от сетей быстрого питания (McDonald’s, Burger King и т.д.) убрать пластиковые игрушки из детских обедов. Эти требования были услышаны, причем инициатива распространилась далеко за пределы Великобритании. Вместо пластиковых игрушек теперь в составе детского набора выдается либо картонный герой, либо книжка про него, либо пазл. Экологи затем подсчитали, что в результате такой инициативы, к которой постепенно планирует присоединиться большинство стран, где работают сети быстрого питания, можно сэкономить сотни тысяч тонн пластика. Например, благодаря замене пластиковых игрушек на бумажные в Англии за первый год удалось сэкономить 320 тонн пластика, который бы очень скоро оказался мусором. Однако инициатива идет намного дальше и призывает заменять пластиковые игрушки на бумажные повсеместно, не только в сетях быстрого питания. В целом это способствовало росту производства книг-игрушек для дошкольников и младших школьников.
Книга-игрушка: что это?
Книга-игрушка — это некое полиграфическое изделие, выходящее за нормы обычного понимания книги. Такие книги могут быть сложной формы, по особому раскрываться, иметь отверстия и окна, из них можно складывать различные фигуры и многое другое. Делаются они обычно из плотного кашированного картона, чтобы обладать определенной прочностью, иначе маленький ребенок ее быстро испортит.
Исторически в нашей стране книги для малышей, как правило, представляют собой книжку-раскладушку из картона. В нашей стране они выпускались всегда, правда, в последние пару десятков лет стало выгодно изготавливать такие книги в азиатских странах, в первую очередь в Китае. Впрочем, текущий тренд требует развития концепции простой книжки-раскладушки и добавления в нее элементов игры. Нужна довольно серьезная креативная работа, чтобы придумать и подготовить такую книгу к производству. Само по себе производство также становится довольно непростым делом. Обычная книжная типография с этой работой не справится. Все технологии изготовления книжек-игрушек существенным образом отличаются от изготовления обычных книг. Скорее, книги-игрушки проще изготовить упаковочной типографии, как ни парадоксально это звучит.
В России довольно много издательств, которые готовы создавать интересные и необычные концепции книг-игрушек и активно это делают. Особенно результативным стал прошлый год, когда многие творческие люди оказались в вынужденном простое, и у них было много времени на то, чтобы выйти на рынок с новыми разработками и новыми идеями. Однако выяснилось, что организовать производство книг-игрушек могут далеко немногие типографии. Как правило, они загружены либо производством книг собственного издательства, либо уже работают с кем-то из известных издателей. Новые проекты запускать оказалось негде. Все это совпало с бумом на обычные книги типовой конструкции, производством которых сейчас плотно заняты почти все книжные типографии, и ощущений того, что в ближайшее время это закончится, пока нет, хотя ведущие эксперты отрасли говорят об отложенном спросе, который должен завершиться к концу текущего 2021 — началу 2022 гг.
Известно, что сложные, необычные книги-игрушки выгодно заказывать в Китае, что многие и делают. Однако рассогласование цепочек поставок, которое наблюдается весь 2021 г., существенно усложнило и удорожало процесс производства книг в Китае. Более того, в Китае активно растет зарплата персонала. А при изготовлении детских книг высока доля ручного труда. Все эти причины в совокупности привели к тому, что книги для малышей существенно подорожали. Если оценивать рост объема продаж в деньгах, то на долю производства книг для детей пришлась заметная часть. Причем так произошло в большинстве стран мира, не только в России.
Экспертная оценка рынка книг-игрушек в настоящее время и в ближайшей перспективе. Прогнозируется стабильный рост рынка книг для малышей, причем максимальный рост приходится на развивающиеся рынки, к которым можно отнести и Россию
Игровые книги — ниша свободна
К чему все эти рассуждения? В нашей стране многие руководители типографий задумываются о том, какую бы еще найти продуктовую нишу, чтобы получить дополнительный объем заказов. Ниша книг-игрушек существует. Насколько она широка и долговременна, сказать сложно. Но мировая тенденция замены простых пластиковых игрушек на книги-игрушки наблюдается, и, скорее всего, ее влияние дойдет и до нашей страны.
Производство книг-игрушек из картона — процесс непростой, и не каждая типография его может осуществить. Есть специализированные производственные линии для изготовления детских книг-раскладушек, но оборудование такого рода в нашей стране встречается редко, да и оно не очень поможет в производстве книг-игрушек. Чтобы иметь возможность выпускать такие книги, типография должна:
- Осуществлять кашировку плотного картона запечатанными листами. Причем промышленные кашировальные машины, скорее всего, не подойдут, они рассчитаны на большие прогоны, а такие книги производятся относительно небольшими и средними тиражами — от 200–300 экз. до 3–5 тыс. экз.
- Выполнять полистную склейку кашированного картона для получения книжного блока. Зачастую эту операцию проводят вручную, но хорошего качества добиться не получится, нужны специальные виды оборудования.
- Ламинировать. Детские книги должны обладать определенной прочностью и даже влагостойкостью. Добиться этого проще всего ламинацией. Использование вместо этого УФ-лакирования нежелательно, поскольку речь идет о продукции для маленьких детей.
- Выполнять вырубку по кашированному картону, а также и по полностью готовой книге (если она не очень объемная). Требуется вырубной пресс с возможностью позиционирования листа по изображению, а не по краю листа, который при ручном или полуавтоматическом кашировании получается не очень ровным и нестабильным в течение всего тиража.
- Производить биговку и фальцовку плотного картона. Биговка может проводиться одновременно с вырубкой, однако если изделие не предполагает вырубки по сложному контуру, то биговка делается на специальном биговальном оборудовании и ручной фальцовкой.
- Наконец, организовать ручную сборку. При производстве детских книг обязательно потребуется такая операция, автоматизировать которую невозможно или нецелесообразно. Придется поработать руками.
Из всего сказанного получается, что традиционная книжная типография с производством книг-игрушек, скорее всего, не справится. А вот упаковочная типография, как правило, имеет необходимый комплекс оборудования, который может понадобиться для производства такой книги. Впрочем, призыв к упаковщикам начать производить книжки-игрушки вряд ли встретит понимание. Если типография захочет диверсифицировать свой бизнес, то такое производство вполне можно организовать. В нашей стране не очень принято экономить на детях, поэтому спрос на детские книги будет всегда. А если приживется в долговременной перспективе замена пластиковых игрушек на картонные книги-игрушки, то объем бизнеса может и развиваться. Наконец, зачем отдавать деньги в Китай? Нам они и самим нужны.
