Мне нравится следить за появлением новых технологий, которые могли бы поспособствовать консолидации полиграфической отрасли. Особенно я интересуюсь идеями, связанными с интерактивностью печати. Почему? Потому что интеграция печати с комплексом всех прочих средств коммуникации – это необходимое условие ее выживания в долгосрочном периоде.
Мне нравится следить за появлением новых технологий, которые могли бы поспособствовать консолидации полиграфической отрасли. Особенно я интересуюсь идеями, связанными с интерактивностью печати. Почему? Потому что интеграция печати с комплексом всех прочих средств коммуникации – это необходимое условие ее выживания в долгосрочном периоде. Нет, я не хочу сказать, что печать мертва или что без интерактивности она бесполезна. Но бесспорным остается факт: чем теснее она будет связана с другими информационными каналами, тем более привлекательной окажется как маркетинговый инструмент. Иначе маркетологи, имея на вооружении свои современные средства, могут просто решить, что печать для них не так уж важна.
Недавно я брала интервью у Саши Фойгхта (Sascha Voight), исполнительного директора немецкой компании Printechnologiсs. Фирма была основана в 2006 г. как системный интегратор решений в области печати и электроники. По словам Фойгхта, сразу же обнаружилось, что намеченная поначалу модель не будет работать. «Мы постоянно слышим о каких-то навороченных новинках, – говорит Фойгхт, – но если копнуть поглубже или попробовать применить эти идеи в производстве, они совсем необязательно дадут результат. У нас был выбор: либо мы закрываем компанию по причине неэффективности нашей модели, либо создаем свою собственную новую технологию. Мы выбрали последнее».
Printechnologics выступила с концепцией сенсорных кодов Touchcodes. Это нечто вроде электронного штрихкода, который можно считать с помощью сенсорного экрана, такого как у современных смартфонов или iPad. Инвестиционным партнером проекта выступает 3M, что, конечно, должно повысить доверие рынка. Разработка соответствующей технологии была завершена в прошлом году, затем последовал период тестирования, и вот уже больше месяца как Touchcodes попали на рынок.
Так что же такое Touchcodes? Это невидимый электронный код, напечатанный на бумаге, картоне, пленке или этикетке. Touchcodes считывается привычными устройствами с поддержкой мультитач, такими как смартфоны и планшетные компьютеры, – нужно просто поместить код на экран.
Проводящий материал с четким электронным кодом можно поместить между слоями запечатываемого материала, и все это в рамках стандартного печатного процесса. Считывающая техника (смартфоны, планшетные компьютеры и сенсорные мониторы) распознают код, когда соприкасаются с ним, а специальное ПО дешифрует данные и немедленно запускает на экране устройства нужное приложение.
По самой своей природе такие сенсорные коды требуют особого производственного (печатного) процесса и не могут быть скопированы или воспроизведены так, как это возможно с QR-кодом.
Обратимся к примерам.
• Содержащие Touchcodes ярлыки и этикетки с товаров можно сканировать, устанавливая таким образом их подлинность. Это упростит борьбу с подделками.
• Точно так же такие ценные печатные продукты, как билеты на концерты, спортивные матчи и т. д., можно снабжать сенсорным кодом, который будет считываться с помощью смартфона или подобного устройства на входе в зал или на стадион.
• Если в инструкции по эксплуатации какого-либо устройства вставлять сенсорный код, он мог бы запускать видео-руководство, где наглядно демонстрировался бы весь процесс.
• Touchcodes в журналах и прочих изданиях могли бы представлять собой ссылки на мультимедийный комментарий к излагаемому материалу. Представим, что вы просматриваете туристический журнал во время полета на самолете. Просто считайте код при помощи смартфона или планшетника и получите доступ к видеоролику, где туристические красоты описываемой страны показаны более ярко.
Вот лишь некоторые возможности, которые открывают Touchcodes. Их полный список ограничен лишь вашей фантазией.
Теперь важнейшими задачами Printechnologics будут продвижение идеи на рынке и накопление критической массы. Вспомните, как медленно все продвигалось у QR-кодов, а ведь вокруг по-прежнему немало людей, которые не знают, что это такое. К тому же, QR-код, хотя и не «Мона Лиза», но заметен издалека. А маркетологам, внедряющим Touchcodes, еще предстоит решить, как сигнализировать читателю: «сканируйте здесь, а дальше делайте то-то и то-то».
Конечно, если речь идет о билетах или защите от подделок, внедрение технологии может пройти довольно быстро. Сложнее будет привыкнуть к сенсорным кодам в журналах, открытках и других почтовых сообщениях.
Не стоит забывать и о том, что нанесение сенсорных кодов – это пока что прерогатива офсета и флексографской печати. Цифровая печать не в силах с ними справиться, так что о «персонализированных» образцах Touchcodes на данном этапе можно только мечтать.
Несмотря на все эти сложности, кое-кто уже успел взять новинку на вооружение. Springer, одно из крупнейших в Европе издательств, недавно использовало технологию Touchcodes в одном из своих журналов. Израильская компания запустила игру с коллекционными карточками, в которой используются сенсорные коды. Как отмечает Фойгхт, Printechnologics в настоящее время совместно с 3M и еще несколькими видными мировыми брендами работает над пилотными проектами с использованием Touchcodes.
Почему это должно быть интересно вам? Printechnologics запатентовала технологию Touchcodes. Сейчас ввести сенсорный код в печатный продукт стоит копейки, а схема распространения по лицензии строится на чистом доверии. Так, например, если издатель выпускает 20 000 экземпляров журнала с двумя сенсорными кодами в каждом, он может заплатить Printechnologics всего за 40 000, с позволения сказать, «кликов». Сама компания не будет печатать Touchcodes – этим будут заниматься полиграфисты. Так что здесь для типографий (или Marketing Service Providers, если вам угодно) открываются новые перспективы, в том числе возможность побаловать клиентов чем-то новеньким.
Время покажет, удастся ли этой технологии набрать критическую массу. Впрочем, компания уже начала собирать впечатляющую команду партнеров. Типографии, особенно в США, едва ли рискуют чем-либо, предлагая Touchcodes клиентам в качестве дополнительной возможности. Когда вы выводите на рынок нечто необычное, новаторское, это всегда играет вам на руку. А выпуская продукт с сенсорным кодом, вам придется заплатить всего лишь однажды.
Так как вы на это смотрите? Выйдет ли что-нибудь из этой идеи? Будем рады услышать ваше мнение!
Об авторе
Кэри Шерберн (Cary Sherburne) – известный автор, журналист и консультант по маркетингу. Имеет богатый опыт в разработке маркетинговых стратегий в таких сферах, как издательское дело и полиграфия. Часто привлекается в качестве консультанта и спикера на различных отраслевых мероприятиях. Ее email:
Данная статья опубликована с разрешения редакции портала www.WhatTheyThink.com
Полное или частичное воспроизведение в любых медиа запрещено!
images/content/Touchcodes.jpg
Комментарии
Оставить свое мнение первым