При подготовке к выпуску журнала «Курсив» №4 за 2019 год издательство «Курсив» совместно с компанией Xerox провело любопытный эксперимент. Обложка этого номера вариативная. Ни одной повторяющейся обложки в тираже нет! Это наш ответ на общемировую тенденцию в вариативности обложек для одного и того же номера журнала.
«Курсив» тоже решил сделать вариативную обложку у текущего номера. Содержание журнала осталось без изменений, а вот обложек много разных. Все элементы обложки (кроме необходимых, как то: штрихкод, логотип, и возрастной ценз) сменные. На каждый элемент изготовлено несколько вариантов. Есть несколько вариантов основного изображения, несколько вариантов основного слогана, несколько вариантов «технологических плашек», надписи разными шрифтами и разными цветами. Поскольку количество каждого из элементов разное, то общее число вариантов обложек довольно велико (намного превышает общий тираж). Так что скорее всего двух совсем одинаковых обложек быть не должно.
Для изготовления обложки с переменными данными мы использовали программный продукт XMPie PersonalEffect Print, который в настоящее время принадлежит компании Xerox. Это встраиваемый модуль для программы Adobe Indesign, который позволяет определить различные элементы макета как сменные. По сути любой объект макета может быть сменным: растровое или векторное изображение, текст, фон, стиль оформления и т.д. В качестве исходных данных для формирования заполнения переменных полей используется таблица в формате электронной таблицы (например файл Excel или экспорт из любого табличного редактора в «файл разделенный запятыми»). В каждой ячейке таблицы должен содержаться либо сменный текст, который должен меняться от одного оттиска к другому, либо имя файла изображения или название стиля оформления. Сколько строк будет в таблице, столько готовых оттисков получится в итоге.
В данном случае использована довольно примитивная персонализация, по сути замена «по кругу» файлов изображений, которе загружаются в окно программы Indesign. На одной полосе меняется 10 разных объектов, причем каждый объект в разных количествах. Так что общее число сочетаний велико…
На обложке журнала упоминается два разных теста и некоторые читали могут спутать, что кому принадлежит. Тестовый тиражный тест, упомянутый в левом нижнем углу обложки (рубрика «Проверяем Технологию») помещен внутри блока журнала под третьей обложкой. А упомянутый мелким шрифтом справа по обрезу обложки тест имеет отношение собственно к переменной обложке.
