Официальные данные
Данные аналитиков рынка (например, тех, кто готовит отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям) говорят о том, что книжный рынок России переживает непростое время. Количество наименований книг, выпускаемых ежегодно в нашей стране, в последние годы почти не меняется и составляет около 120 тыс., а вот тиражи книг ежегодно сокращаются. За последние 10 лет с 2008 по 2018 г. суммарные тиражи сократились почти в два раза — с 760 до 470 млн книг в год. В том же отчете указывается, что доля изданий, выходящих тиражом менее 500 экз., составляет уже почти 50%. Если дело пойдет так же и дальше, то уже через 10 лет книг вроде как вообще не будет. Впрочем, отмечается, что в 2017 г. наметилась небольшая тенденция к росту, измеряемая, впрочем, в единицах процентов, что близко к статистической погрешности. Что же получается? Книжный рынок умирает? При этом в том же докладе упоминается, что на рынке происходят и другие кардинальные изменения. В России «возникла и активно развивается индустрия «самиздата» (самопубликаций). Страна переживает бум творчества тысяч «народных» поэтов и писателей, размещающих свои произведения на специализированных ресурсах». А еще в России происходит «возникновение «альтернативных» полиграфических производств. На волне внедрения новых информационных технологий в издательско-полиграфический процесс, совпавшего со снижением спроса на книги как товар, меняется модель книжного производства в стране в целом. Происходит переход от массового производства книжной продукции, рассчитанного на широкий круг потребителей, к «персонификации» издательского предложения. Выстраивается модель производства книг «по требованию» («print-on-demand»), которая начинает становиться реальной альтернативой традиционной полиграфии». Таким образом, процесс, зародившийся еще 10–12 лет назад, теперь отмечается в государственных отчетах. Значит, он действительно стал заметным.
Объемы производства книжной продукции в России. Столбцы красного цвета соответствуют «основному» производственному процессу (объемы производства по правой шкале в млн экз.), черная линия соответствует объему производства «дополнительных» книг (объем производства по левой шкале в млн экз.). Стремительный рост объемов производства «дополнительных» книг приходится на кризисные периоды 2014–2015 гг., при этом тиражи «основных» книг начали падать раньше, после кризиса 2008 г. Рост производства «дополнительных» книг определяется рядом факторов: во-первых, появлением и развитием серьезных производств, ориентированных на изготовление малотиражной книги; во-вторых, развитием потребностей в этом виде продукции (например, приходом «эпохи первых юбилеев») или формированием группы людей, готовых инвестировать в изготовление книги не из коммерческих интересов, а для себя. Величины на графиках получены оценочным путем, поскольку достоверной информации об объемах производства «дополнительных» книг получить невозможно
Для начала попробуем разобраться, о каких книгах идет речь. Если брать за основу официальную терминологию, то альтернативными полиграфическими производствами называются те, что заняты изданием книг «не совсем по правилам», то есть минуя издательства. Такие книги могут появляться в нескольких случаях:
- «Самиздат», который уже упомянут. По сути, любой человек, написавший книгу (от собственных мемуаров и бульварных романов до вполне серьезных исследований и научных трудов), хочет, чтобы эту книгу читали. Для кого-то это удовлетворение собственных амбиций, кто-то хочет оставить о себе память, кто-то стремится на этом заработать, научные труды хочется видеть вкладом в мировую науку и т. д. В результате любой желающий может обратиться в специализированные типографии или издательства (в том числе и электронные), которые эту книгу издадут, причем как со всеми атрибутами — ISBN и регистрацией в Книжной палате, так и без всякой регистрации небольшим тиражом.
- Корпоративная книга. Это сейчас становится модным. В России началась «эпоха первых юбилеев», то есть на рынке уже немало компаний, которые появились в начале 1990-х. (а некоторые даже в самом конце 1980-х гг.) и им сейчас 25–30 лет. Возраст солидный, и многие приходят к выводу, что лучший подарок себе на юбилей — это «книга о себе». И запускают такой проект, как правило, довольно дорогой. При этом официальной регистрации у такой книги обычно нет.
- Событийная книга 1. Выставки, форумы, вернисажи, конференции и другие подобные мероприятия часто являются причиной подготовки и печати соответствующей книги (например, каталога выставки) или брошюры. Чем выше статус мероприятия, тем серьезнее издаваемая к мероприятию книга и тем больше ее тираж. Но в стране регулярно проходят небольшие мероприятия, а издания к ним все равно нужны.
- Событийная книга 2. Есть и другой вариант событийной книги, сугубо частный. Фотоальбом свадьбы, юбилея, рождения ребенка, поездки в экзотическую страну. Эти события для многих стоят того, чтобы их увековечить. И лучший способ это сделать — отпечатать книгу (часто говорят «фотокнигу», хотя сути дела это не меняет).
- Инструкции и документация. Для целого ряда сложных товаров (оборудования, машин, устройств, бытовой техники) требуются инструкции. Порой это очень объемные книги. И если оборудование выпускается штучными тиражами, соответственно, и инструкции нужны штучные. Более того, обычно следующая модель техники может содержать изменения и модификации, которые должны быть также отражены в инструкции.
- «Книги по требованию». Это отдельный большой сегмент книжного производства, который может попадать в официальную статистику, а может и не попадать. Издательства, владеющие правами на ту или иную книгу, могут выпустить ее в продажу через интернет уже после окончания основного тиража. Выставив книгу в онлайн-магазине, издатель может получить заказ на покупку книги (или несколько заказов), после чего размещает ее производство в специализированной типографии. Как правило, этот объем учитывается в общем объеме реализации издателей и попадает в официальную статистику. Но есть и другой объем «книг по требованию». Любой автор книги может разместить ее на своем сайте или на специальных сборных сайтах для «графоманов», и в случае, если найдется желающий ее купить, заказать ее производство и продать покупателю. Этот объем обычно не учитывается.
- «Пиратская книга». Есть и такая. Пример простой. Любой желающий может скачать в интернете книгу или брошюру (официально или не очень) и превратить ее в готовую печатную книгу. Дальше — путь «самиздата». Но если «самиздат» обычно печатает свое произведение, то «пират» чужое, хорошо если для себя, а может, и не только. Этот объем, разумеется, никак не учитывается официальной статистикой, но насколько он велик, сказать трудно.
Объемы книжного бизнеса
Некоторые аналитики приводят данные, что около 3 млн россиян готовы в той или иной степени стать авторами собственных произведений. С другой стороны, операторы рынка традиционных издательских продуктов говорят о том, что «самиздат» в России пока еще нельзя назвать рынком. В конце 2017 г. руководитель ведущего российского издательства объявил, что рынок «самиздата» в России находится в диапазоне от 10 до 100 млн рублей, причем более вероятна нижняя граница (опубликовано в газете «Коммерсант»). По другим источникам, официальный объем «самиздата» составлял в лучшем случае 10–15 тыс. наименований в год со средней тиражностью 10–20 экз. Если взять за основу, что средняя стоимость производства простой книги составляет около 100 руб., то общий объем производства книг способом «самиздата» составляет в лучшем случае 15–20 млн руб. Капля в море... А как же 3 млн потенциальных авторов? Где их книги? Учтены ли фотокниги, корпоративные книги, отдельные виды «книг по требованию», не говоря уже про событийные книги, инструкции и т. д.?
На эти вопросы есть, как минимум, три разных ответа. Во-первых, существенная доля самостоятельных авторов удовлетворяется публикацией своих произведений на специальных литературных сайтах и вообще «не идут в бумагу», полностью довольствуясь тем, что их читают в онлайне. Во-вторых, те, кто готовы были бы напечататься «в бумаге», этого не делают, поскольку считается, что это процесс сложный, дорогой, и у большинства авторов нет никакого опыта в этой деятельности. В-третьих, очень вероятна ситуация, что «самиздат» в России сильно недооценен, и объемы производства намного больше, чем их видно для проведения официального анализа. Если проводить анализ только по данным Книжной палаты, то очевидно, что существенная доля малотиражных книг туда вообще не попадает. Книжная палата требует присылать 16 обязательных экземпляров для регистрации книги. При этом типовой тираж «самиздата» — 10–40 экз. Будет ли кто-то специально удваивать тираж, чтобы отправить книгу в Книжную палату, особенно если книга печатается для себя и в качестве подарка друзьям и родным? Можно уверенно говорить о том, что подавляющее большинство корпоративной книги, вся событийная книга, инструкции и документация и заметная часть «самиздата» и «книг по требованию» в статистику вообще не попадает.
Нам известно немало типографий, в первую очередь цифровых, которые вполне успешно работают на рынке тех видов книг, которые мы пытаемся описать. Нам не известны точные цифры их оборота, но то, что проскальзывает в интервью руководителей, в официальных цифрах на сайтах и в официальной бухгалтерской отчетности и т. д., совокупные объемы их реализации составляют около 3–4 млрд руб. (!). Скорее всего, большая часть их оборота — это официально учтенные книги из издательств, но если предположить, что хотя бы 10% их загрузки — это книги из тех категорий, о которых мы говорим, то получается, что объем неучтенной печати книг сильно занижен. По самым скромным подсчетам, он должен находится в районе 500 млн руб., а вовсе не 10–20 и даже не «максимальные» 100 млн руб., указанные в газете «Коммерсант».
Чтобы еще больше удостовериться в своих оценках, приведем одну любопытную цифру. Год спустя (в конце 2018 г.) тот же «Коммерсант» опубликовал информацию, что рынок платного электронного «самиздата» (то есть, когда люди скачивают книги в электронной форме, заплатив за них) за год вырос в 3,5 раза (!) со 100 млн до 350 млн руб. Предполагают, что в 2019-м он вырастет еще на 25%. Сложно комментировать… Люди стали настолько честными и за все скачанное стали платить? Или все-таки раньше кто-то провел не очень корректную оценку? В конце концов, это не так важно. Раз есть такой большой рынок электронного «самиздата», и он так быстро вырос, то есть надежда, что и печатный рынок «самиздата» будет расти, пусть и не так быстро, как электронный. Исходя из всего сказанного, роста в 7–10% в год можно ожидать…